Для того чтобы воспользоваться данной функцией,
необходимо войти или зарегистрироваться.

Закрыть

Войти или зарегистрироваться

Логин:
Пароль:
Забыли свой пароль?
Войти как пользователь:
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

ИКТ в Интернете и на телевидении

В настоящее время активно обсуждаются проблемы формирования информационного общества и результаты комплексных междисциплинарных исследований влияния ИКТ на современные социокультурные процессы – в честности, на развитие физической культуры и спорта. Основная задача междунродного сообщества — развитие междисциплинарных исследований особенностей применения технологий информационного общества в социально-гуманитарной сфере (включая спорт), формирования электронного документного пространства и развития общества знаний.

Эти решения были приняты на Всемирной встрече на высшем уровне по вопросам информационного общества, проходившей в Тунисе в период с 12 по 15 ноября 2007, а также на Форуме по управлению использованием интернета г., состоявшейся в г. Рио-де-Жанейро, Бразилия. Участниками этих мероприятий стали свыше 2000 делегатов, представляющих правительства, гражданское общество, частный сектор, международные правительственные и неправительственные организации.

В 2007 году собрание Форума было посвящено пяти основным темам: критические ресурсы интернета, доступ, разнообразие, открытость и безопасность. Одним из ключевых вопросов, обсуждаемых на Форуме, стал вопрос о принципах и будущих механизмах организации международного управления использованием интернета. Как показал Форум, многие страны считают, что ситуация, когда управление Интернет фактически осуществляется посредством американской некоммерческой организации - ICANN, без привлечения международного сообщества, является неприемлемой в современных условиях. Российская Федерации полагает, что необходимо найти такое решение, при котором управление глобальной сетью Интернет будет осуществляться, как это было записано в решении Тунисского саммита, с привлечением всех заинтересованных сторон, включая правительства, гражданское общество и частный сектор.

В этой связи, Россия на Форуме выступила с инициативой о создании специальной рабочей группы для разработки предложений и практических шагов, направленных на осуществление интернационализации управления использованием интернет. Данное предложение Российской Федерации получило значительную поддержку среди стран участников Форума. Большое внимание на Форуме было уделено вопросам безопасности и защищенности всемирной паутины, которые объективно становятся приоритетными направлениями государственной политики в области управления использованием интернета. В частности, речь идет о таких угрозах, как кибепреступность, кибертерроризм и использование ИКТ в целях, несовместимых с задачами обеспечения международной стабильности и безопасности.

В настоящее время безопасное, непрерывное и стабильное функционирование сети Интернет и необходимость ее защиты и других сетей от возможного неблагоприятного воздействия или подверженности рискам является важнейшим вопросом в области мер по борьбе с угрозой безопасности на национальном и международном уровнях. В рамках тем "разнообразие", "доступ", "открытость" обсуждались принципы свободы поиска, получения, передачи и использования информации, вопросы снижения стоимости международных соединений, а также рассматривался ход выполнения международной программы тестирования технологий, реализующих и использующих доменные имена верхнего уровня для 11 национальных языков.

С учетом важности использования русского алфавита при написании доменных имен, непосредственно затрагивающим интересы большинства русскоязычных пользователей сети Интернет, Российская Федерация выступила за скорейшую реализацию данной программы. По итогам Форума был подготовлен заключительный документ "Резюме Форума по управлению использованием интернета", в котором нашло отражение предложение России о создании в рамках Форума Рабочей группы по переходу системы управления использованием интернета под контроль международного сообщества.

По итогам заседания Коллегии было принято решение о формировании межведомственной рабочей группы, а также рабочих групп из представителей бизнеса и интернет-общественности для отработки принципов управления российским сегментом интернета. Третье собрание Форума пройдет с 8 по 11 декабря 2008 г. в г. Нью-Дели, Индия. В его работе планируется активное участие России.

Техническая и информационная революции, которые произошли в мировом СМИ, принесли новые принципы разделения труда, новые подходы к подготовке кадров. Критерий эффективной работы мирового СМИ - умение достичь результата минимальными средствами в минимальные сроки.

Эффективная работа средств массовой информации имеет ряд важных особенностей и позволяет:

• создавать продуктивные информативные коммуникации;
• полномасштабно и своевременно информировать общественность;
• оперативно реагировать на меняющуюся экономическую и политическую конъюнктуру.

К сожалению, увеличение объема информации, требующей интеллектуальной обработки, приводит к постепенному понижению интеллектуального уровня информационного продукта. Это, а также доминирование в информационной спортивной сфере нескольких ведущих видов спорта (футбол, хоккей) в ущерб другим, негативно влияет на решение основных социальных задач в области физической культуры - создание позитивного имиджа спорта, повышение статуса культуры тела, культуры здоровья, утверждение ценности здорового образа жизни. Таким образом, при исследовании состояния информационного поля в области физической культуры, спорта и здорового образа жизни очень важно провести анализ деятельности средств массовой информации.

IP телевидение для спортивной аудитории

Новый технологический виток в развитии телекоммуникаций в ближайшее время кардинально изменит облик рынков связи, медиа и рекламы. От многих вещей, которые кажутся нам сегодня вечными, уже лет через десять не останется и следа. Главным возмутителем спокойствия становится IPTV – телевидение, осуществляемое с помощью интернета . Все больше и больше людей по всему миру использует эфирное телевидение как калейдоскоп картинок за завтраком или ужином. Заканчивая трапезу, они отправляются к компьютеру, через который могут получить тот вид контента, который им действительно интересен. Особенно сильна данная тенденция среди молодежи.

Подразумевать под телевидением только традиционное вещание было бы несправедливо. Широкий эфир — это первая технология. За ним мир покоряли кабельные и спутниковые системы, имеющие относительно большие возможности. Но, по сути, они не изменили концептуальных основ — человек у экрана остается только потребителем аудио-видео сигнала (ограниченного и ориентированного на относительно массовую аудиторию).

Главным возмутителем спокойствия станет IPTV. Главными преимуществами IP-телевидения (IPTV), широкая презентация которого поставщиками уже началась, называют неограниченное число каналов, цифровые технологии, интерактивность и услуги по запросу. Эти и другие возможности впечатляют, но главное в другом: модернизация сетей позволит каждому абоненту получить доступ к видео-контенту, создаваемому миллионами таких же участников системы, как и он. Каждый сможет развивать собственный видео-канал.

«Любой контент через любое устройство в любом месте» — только такой лозунг может впечатлить избалованного потребителя сегодня. За ярким фасадом поставщики обещают не менее яркое содержание: интеграцию на основе телевизора возможностей IP-телевидения, видео-телефонии, мобильной и фиксированной связи, сетевых игр, интернета и аудио-библиотек. Главным условием, при котором все это великолепие начинает полноценно работать, организация ширкополосного канала до абонента. Лучше, если до каждой квартиры будет проложен оптоволоконный кабель. Есть и компромиссные варианты, о которых - чуть ниже. В том числе, это может быть и медная пара (технология xDSL).

Пользовательский интерфейс доступа к сервисам реализован в виде меню на экране телевизора, навигация осуществляется с обычного пульта дистанционного управления. Главные разделы меню: телевидение, видео по запросу, игры, аудио, контроль платежей. Выбирая ту или иную опцию, пользователь получает нужный тип соединения с сервером провайдера, который транслирует необходимый контент, обеспечивает передачу голоса и данных. Технологическое ядро системы создано относительно давно, сегодня же усилия создателей программно-аппаратных решений данного класса направлены на развитие их функциональности и повышение устойчивости работы.

Трудиться есть над чем. Качество изображения должно быть уровня DVD, никакие задержки в трансляции сигнала или переключении каналов (как это бывает со спутниковым ТВ) недопустимы. Используя функцию сдвига программ по времени (Time-Shifted TV), зритель может нажать кнопку «пауза» и остановить программу, а также «перемотать» ее вперед или назад. Для записи телевизионных каналов можно использовать услугу локального или сетевого видео-рекордера (PVR). В первом случае файл сохраняется на жестком диске телевизионной приставки, во втором - остается на зарезервированном вами пространстве сервера провайдера. Очевидно, что в данном случае допускается одновременная запись нескольких программ. Удаленный доступ к файлам с помощью карманного компьютера или смартфона возможен как для локальных, так и для сетевых PVR.

Трансляция видеосигнала по интернет-протоколу (IP) позволит разработчикам нового телевидения «смешивать» его с другими данными, которые давно передаются по сети - прежде всего с голосом и текстом. Дальше всех в разработке подобных миксов продвинулись в Alcatel. Решение AmigoTV позволяет телезрителям обмениваться текстовыми сообщениями в режиме реального времени с другими пользователями. Система дружественного телевидения сообщает о поступившем телефонном звонке, который можно перевести на стационарный или мобильный терминал или же вести разговор, используя видео-телефонию.

Главную задачу - создавать собственные видео-каналы и получать доступ к библиотекам сообщества - разработчики Alcatel выделили в продукт MyOwnTV. На практике канал включается в меню наряду с остальными телевизионными каналами, и доступ к нему обеспечивается все с того же обычного пульта. Разработчики скромно позиционируют личные каналы граждан для трансляции домашнего видео и фото, хотя, понятно, что потенциал таких «забав» может быть куда более значимым. Скоро обмен текстовыми сообщения войдет в будни телевидения. Оба сервиса могут включать доступ к платному контенту, и для удобства пользователей предполагается прозрачная биллинговая система. Информация о платежах выводится в одном из разделов меню телевизора. Благодаря доступному интерфейсу подписка на телеканал или иной вид сервисов на короткие промежутки времени (неделя, день) должна быть удобной.

Лидеры в технологиях IPTV

В силу того, что IPTV опирается, прежде всего, на технологии широкополосного доступа, лидерами в разработке решений для «четвертого телевидения» выступают компании, имеющие наиболее крепкие позиции именно в этом сегменте. По данным Dell’Oro на 2 квартал 2005 года, главным игроком на мировом рынке оборудования для скоростного доступа является французская кампания Alcatel (32,3%), следом за которой идет китайская компания Huawei (13,2%).

Форум технологий широкополосного доступа, прошедший недавно в Мадриде, продемонстрировал высокий интерес разработчиков к идее нового телевидения. На стендах поставщиков телекоммуникационного оборудования исправно работали условные меню с условным IPTV. Нам довелось пощелкать пультом и, как посетители выставки, мы остались полностью удовлетворены. Собственный канал может быть пригоден для домашнего видео, однако в России дело до сих пор не дошло до нормального лицензирования этой сферы услуг. Масштаб требований к надежности инфраструктуры IPTV обуславливает и масштаб проблем, которые требуют своего решения.

Прежде всего, речь идет о безопасности. IP-сети традиционно являются не самым защищенным фундаментом: атаки DoS на уровне сетевых узлов и на пользовательском уровне, лавины «мусорного» трафика, неаутентифицированный пользовательский трафик. Отдельная тема — кража услуг и конфиденциальной информации, а также защита прав интеллектуальной собственности. В мире ситуация с проникновением услуг широкополосного доступа в интернет и платного телевидения неравномерная. Россия относится к группе стран с низким проникновением обеих услуг.

Сегодня в мире насчитывается 14 компаний, которые имеют более 100 тыс. подписчиков на услуги IPTV. Среди них Chunghwa Telecom, Fast Web, China Telecom, Bell South, KDDI, TeliaSonera, Telefonica, France Telecom. Единственным отечественным оператором, развивающим направление платного телевидения на основе сетей широкополосного доступа, является «МТУ-Интел». Между тем, сервис «Стрим ТВ» нельзя характеризовать как полноценный проект IPTV. Речь пока идет только об услугах передачи данных через высокоскоростные ADSL-соединения. По словам представителей компании, за короткое время удалось привлечь несколько десятков тысяч подписчиков в Москве.

Как говорит, Виктор Белов, директор по техническому развитию «МТУ-Интел», темпы роста абонентов компанию вполне устраивают — они в два раза перекрывают запланированные ранее показатели. Средний ежемесячный доход с одного пользователя (ARPU) услуг «Стрим ТВ» находится на уровне не ниже запланированных $ 18, а имеющаяся инфраструктура компании позволяет расширить число активных пользователей до 100 тысяч. Подключиться к системе может любой из 175 тыс. абонентов канала «Стрим». В потенциале доступ к сервису доступен всем 4 млн. абонентов МГТС.

Между тем, потенциал четвертого телевидения не может не манить провайдеров, прибыльность бизнеса которых напрямую зависит от величины расходов абонентов. Последний показатель неуклонно снижается, и для его роста постоянно нужны новые привлекательные сервисы. Судьба местной и международной телефонии как бизнеса уже сегодня поставлена под удар быстро развивающимися бесплатными IP-сервисами. В Европе средний размер доходов от предоставления услуг высокоскоростного интернета не поднимается выше 30 евро на абонента. По данным Alcatel, видео-сервисы, уже запущенные провайдерами по схеме Triple Play, увеличивают платежи абонентов в 2-3 раза. В случае успешной реализации, IPTV способно стать стратегическим ресурсом, коммерческий потенциал которого можно развивать долгое время. Сказать определенно, когда IPTV станет повседневностью в России, где уровень цифровизации обычных АТС до сих пор не превышает 30 %, довольно сложно. Но сама идея кажется крайне привлекательной для абонентов, и именно это делает ее жизнеспособной.

 

Роль информационных технологий в освещении Олимпиады в Пекине

Интересно вкратце рассмотреть подготовку к освещению Олимпиады в Пекине. С 1 января 2008 года для иностранных журналистов на территории Китая снимаются все ограничения на перемещения по стране. Теперь, если журналисты захотят сделать репортаж в любой точке огромной Поднебесной, все, что нужно, — согласие интервьюируемого. До сих пор любое подобное перемещение нужно было согласовывать с иностранным департаментом соответствующей провинции, и без его согласия журналистская деятельность считалась незаконной.

Руководитель информационного департамента МИДа КНР Лю Цзяньчао объяснил решение китайского правительства: «Во время подачи заявки на проведение Олимпиады мы брали на себя определенные обязательства по обеспечению работы иностранных корреспондентов. Нынешний шаг — доказательство того, что китайское правительство свои обязательства выполняет и искренне желает обеспечить хорошие условия для работы иностранным СМИ». Сегодня в Китае постоянно аккредитованы 606 иностранных журналистов, которые представляют 318 средств массовой информации из 49 стран мира. По прогнозам, для освещения Олимпиады в Пекин приедут более 5 тысяч журналистов.

«Джентльменский набор» по части освещения современных Олимпийских игр известен. Должны быть созданы Международный вещательный центр (IBC), Международный пресс-центр, где журналисты получали бы информацию во всех видах, в каких она существует (визуальную, звуковую, электронную, текстовую), субпресс-центры на ключевых объектах. Желательно, чтобы эти комплексы размещались достаточно компактно. Разумеется, необходимо будет учесть то новое, что появится в технологии показа, стационарных и мобильных технических средствах, оптике, телекоммуникационной области и т.д. Все это потребует и огромных денег, и кардинальных изменений в технологии телепоказа.

В Пекине будут представлены новейшие технологические решения в области телекоммуникационного оборудования для беспроводной связи организаторам и руководству Олимпийских игр-2008 — для проведения одного из наиболее сложных в мире спортивных мероприятий, а также эстафеты Олимпийского огня. Информационное агентство Синьхуа открыло официальный сайт для освещения Олимпиады- 2008. Сайт состоит из 4 главных страниц: материалы о развитии Олимпийских игр, общение с пользователями Интернета, справки и информационные услуги. Информация предлагается на китайском, английском и французском языках. По поручению МОК, во время Пекинской олимпиады- 2008 агентство Синьхуа обязано всесторонне освещать ход игр.

Национальное китайское телевидение CCTV продолжает вести реформы в разных областях для повышения своей конкурентоспособности и усиления экономической значимости на национальном телерынке. В настоящее время CCTV уже добилось значительных успехов, создав еще 8 телеканалов. CCTV, для того чтобы выйти на международный рынок, расширило сотрудничество с зарубежными телекомпаниями, в том числе и TimeWarnerInc. Проведена перестройка международной телесети при CCTV. С усилением специализации каналов, улучшилось качество программ.

В настоящее время CCTV является одной из самых важных организаций для пропаганды в отрасли телевещания, оно дает огромное пространство для обмена информацией и культурой, играет заметную роль в распространении новостей, популяризации общественного образования, предоставлении разнообразных услуг, развлечений и т. д.
В настоящее время существует 16 каналов Китайского ТВ – универсальный, экономический, театральный, международный, спортивный, сельскохозяйственный, военный, научно-образовательный, музыкальный, новостной, детский, кинофильмов, сериалов, разнообразных шоу (Variety Show), канал для западного района, каналы на английском, испанском и французском языках. Эти каналы охватывают практически все основные стороны общественной жизни страны.

В CCTV около 400 блоков программ, время его ежедневного вещания составляет 270 часов, 75,36 % программ приходится на передачи, подготовленные ССТV. Программы ССТV выходят в эфир в стране и за рубежом на китайском, английском, французском, испанском и местных (юй, минан и др.) языках. CCTV охватывает вещанием более 1,1 млрд. населения (90 % территории Китая). А через спутники CCTV-4 (международный канал), CCTV-9 (канал на английском языке) и CCTV-16 (канал на испанском и французском языках) транслируются по всему миру.

CCTV обладает самым передовым высокотехнологичным оборудованием, в том числе передвижной спутниковой системой (DSNG), с помощью которой можно всегда и везде осуществлять прямую трансляцию важнейших новостей в Китае и за границей.
Объявлено о предоставлении организаторам, официальным лицам и персоналу Олимпиады 2004 г. уникального информационного инструмента, собственной инновационной системы WOW (Wireless Olympic Works), что сделает афинские Олимпийские игры-2004 самыми высокотехнологичными за всю историю Олимпийского движения.

CCTV объявило о партнерстве с «Евроспорт», ведущим европейским спортивным каналом, на котором компания представит свою олимпийскую деятельность, продукты и технологии широкой аудитории страстных любителей спорта. CCTV также принимает участие в спонсировании ряда эксклюзивых программ на олимпийскую тематику, включая Sports Star Award, которая является уникальной церемонией, отмечающей спортивных героев по результатам Олимпийских игр. В программу сотрудничества с «Евроспорт» также входит совместная работа по освещению участия CCTV в олимпийском движении, в том числе, интернет-конкурса эссе, эстафеты Олимпийского огня и Олимпийских игр в Пекине 2008 г. В общей сложности CCTV предоставит 22 тысячи различных устройств для беспроводной связи (разнообразные модели мобильных телефонов, смартфонов, раций) официальным лицам, представителям СМИ, VIP-персонам и персоналу Олимпийских Игр-2008. Беспрецедентный опыт CCTV в области оборудования для беспроводной связи сыграет жизненно важную роль для успешного и эффективного проведения игр.

Олимпиада 2008 года в Пекине безусловно станет моментом славы для Китая, признанием его экономической мощи. А, возможно, что еще важнее для китайских ИКТ компаний - это станет маркетинговой возможностью десятилетия. Приз, к которому они стремятся, - это признание брендов, которого добились спонсоры прошлых Олимпиад, такие как Coca-Cola, Adidas и Samsung.

Поэтому не удивительно, что китайский производитель компьютеров Lenovo начал свой Олимпийский спринт, запустив новую линейку компьютеров, названных KaiTian, нацеленную как на организаторов Олимпиады, так и на бизнес менеджеров. Рекламная кампания Lenovo вскоре появится почти в 200 странах, а компания проведет "Olympic & Lenovo Thousand County Tour" (Тур тысячи стран). «Бренд будет флагом, который ведет компанию вперед», - признал президент Lenovo. Производитель ПК может быть самым известным примером нарастающей мощи китайских брендов, но он далеко не единственный. Air China, China Mobile, производитель телекоммуникационного оборудования ZTE и десятки других компаний идут в авангарде все растущего числа китайских брендов. Они надеются стать по-настоящему глобальными игроками, доминирующими дома, и достаточно сильными, чтобы пробиться к потребителям за границей.

В рейтинге китайских брендов первое место заняла China Mobile. Наряду с Lenovo, China Mobile – крупный спонсор Пекинской Олимпиады. На нее приходится 75% рынка мобильной связи, что в три раза больше, чем у конкурента China Unicom. Когда китайский мобильный рынок начал особенно бурно расти в 2002 году, China Mobile приняла важное решение использовать управление брендом как главный способ повышения конкурентоспособности. Были запущены специальные программы продвижения для многоговорящих пользователей, чтобы они могли оплачивать счета через интернет, были организованы специальные линии горячей связи, где подписчики могли бы решить любые проблемы, касающиеся обслуживания или биллинга, и т.п.

Упор на брендинг принес свои плоды: у China Mobile сейчас более 200 млн пользователей, что делает ее крупнейшим в мире мобильным оператором. У нее также сильные партнерские отношения с Sony Ericsson Mobile Communications, и сейчас она хочет активнее выходить на зарубежные рынки.

 

 

Информационные технологии в пропаганде физкультуры и спорта

Социальный статус физической культуры и спорта, использование наработанных методик и технологий для формирования здорового образа жизни населения зависят от массового сознания. Поэтому очень важно использовать весь арсенал средств для создания действенной системы пропаганды в этой сфере. Во многих официальных документах говорится о повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян, о формирования престижного имиджа спортивного стиля жизни, ценности собственного здоровья и здоровья окружающих.
В списке современных коммуникационных технологий, позволяющих производить успешные манипуляции с общественным сознанием, электронные средства массовой информации занимают первое место. Телерадиовещание остается главным источником получения информации для большинства жителей Российской Федерации.

Как на телевидении, так и на радио выделяются два основных компонента: 1) спортивные телеканалы и спортивные радиостанции и 2) спортивные программы на универсальных телеканалах и спортивные программы на радиостанциях общей направленности. Рейтинги каналов и программ зачастую зависят от качества и оперативности получаемой спортивной информации, особенно в период проведения крупных спортивных состязаний, таких как Чемпионаты мира, Европы, Олимпийские игры и прочее. Интересно проследить динамику роста российских электронных СМИ.

Для анализа спортивного информационного пространства в электронных СМИ использовались данные, представленные Управлением регистрации и лицензирования Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций (МПТР России). Исследовался период с 1998 по май 2003 г. В выборку входили спортивные теле- и радиоканалы, прошедшие регистрацию в указанный период.

Всего с 1998 по 2003 гг. прошли официальную регистрацию 882 электронных СМИ, имеющих в своей сетке вещания спортивную тематику. Начиная с 2000 г. наблюдается тенденция резкого увеличения количества теле- и радиоканалов.

Следует отметить, что в отсутствие крупных международных соревнований рейтинг спортивных передач достаточно низкий: они не входят в десятку наиболее востребованных зрительской аудиторией программ (ежедневные новости, аналитические передачи, кинофильмы, развлекательные программы, телесериалы, музыкальные программы, юмористические передачи и др.). Основная информация о спортивных событиях поступает через новостные и информационно-аналитические передачи, в которых предусмотрен спортивный блок. Специальные передачи лишь изредка попадают в десятку рейтинговых программ. Так, например, передача от 31 марта 2003 г. по ТВЦ «Бал юных спортсменов г. Москвы» привлекла внимание 5,97% от общего количества телезрителей (по Московскому региону), смотревших телевизор в данный временной интервал. Она заняла на тот день 8-е место и ее рейтинг составил 1,29% (рейтинг передачи, выраженный в процентах от общего числа жителей). Что касается, например, спортивного канала «7 ТВ», то он занимает 15-17 место в среднесуточной доле каналов (0,35-1,18%).

Физическая культура и спорт (ФКиС) как самостоятельная деятельность и отрасль была представлена в Интернет практически с момента его становления, сначала в FIDO ресурсах, а затем более широко, после формирования технологии World Wide Web (WWW).

В русскоязычной зоне Интернет (Рунет) спорт был представлен буквально через один год после первого сеанса связи по протоколу TCP/IP - основному протоколу Интернет - в 1992 году, несколько позже появились самостоятельные ресурсы, посвященные спорту.

В настоящее время в Рунете представлено порядка 9,5 тыс. различных Интернет-сайтов посвященных ФКиС, что составляет около 4% от общего объема Интернет-ресурсов.

На основании данных таких ведущих поисковых систем и сервисов статистики как Yandex, Rambler, SpyLOG, HotLOG и Russia-on-line/Aport все информационное пространство Рунета, посвященное физической культуре и спорту можно структурировать и определить долю каждой категории.

Структура спортивного информационного пространства в русскоязычной зоне Интернет

1. Виды спорта 36,2%
2. Туризм, рекреация 19,7%
3. Спортивные клубы и общества 13,2%
4. Спортивные товары 8,7%
5. Атлетизм, фитнесс 4,3%
6. Оздоровительные и спортивные услуги 4,1%
7. Тотализатор 3,1%
8. Официальные организации 2,7%
9. Детский и юношеский спорт 1,6%
10. Соревнования и турниры 1,3%
11. Спортсмены и тренеры 1,3%
12. Олимпийские игры 1,0%
13. Спортивные базы и сооружения 1,0%
14. Спортивные новости и СМИ 1,0%
15. Спорт инвалидов 0,4%
16. Справочная информация 0,3%
17. Спортивное образование 0,1%

Роль ИКТ для развития public relations

Общая аудитория русскоязычной зоны Интернет на конец 2007 года составила порядка 7,3 млн. человек . В тоже время, доля Интернет-пользователей, регулярно посещающих сайты спортивной тематики представлена 18,2% . Целесообразно отметить, что по анализу совокупных запросов на ведущие российские поисковые системы, самый первый запрос, имеющий отношение к тематике ФКиС находится на 17 месте.

В качестве информационного канала, Интернет используется пока меньше всего - только около 2% россиян предпочитают узнавать спортивные новости через Интернет.
Одним из немаловажных показателей востребованности спортивной информации среди пользователей Интернет, являются тематические службы почтовых рассылок. На сегодняшний день, общее количество подписчиков составляет порядка 1,3 млн. человек. Подписку по спортивной тематике получает около 252 тыс. человек, что составляет 19,4%. При этом, доля рассылок, посвященных массовой физической культуре равна 4,6%.

Спорт — это массовый продукт. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации. PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни — задача социально важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального. Можно выделить две целевые группы PR в спорте: спонсоры и болельщики. Именно на них в конечном счете зиждется благополучие, в том числе и финансовое, спортивного клуба или спортсмена.

Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правильно позиционировать спортивный брэнд. Ориентируясь на спонсоров — создать нужную репутацию. Имидж и репутация — совершенно необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе. Брэнд — неотъемлемый инструмент развития любого бизнеса, обещание удовлетворить желания потребителя. А у потребителя в спорте два основных желания. Во-первых, достижение любимой командой наилучших спортивных результатов. Болельщикам это позволяет, ассоциируя себя с клубом или спортсменом, чувствовать собственную значимость для окружающих в обычной жизни. Во-вторых, потребитель хочет хорошо провести время. То есть, поддерживая свою команду или спортсмена, получить положительные эмоции.

Спонсоры же заинтересованы в такой репутации спонсируемых, которая позволит сформировать позитивный имидж их компании. У PR в спорте есть одна очень важная особенность, не учитывать которую нельзя. Методы работы с клубами, представляющими командные виды спорта, существенно отличаются от формирования персонального PR отдельных спортсменов.

Спортивные трансляции в HDTV

Летом 2006 года BBC уже начала трансляцию репортажей и матчей чемпионата мира по футболу, который проходил с 9 июня по 9 июля в Германии, в высоком разрешении (HDTV). Спортивные трансляции, помимо материалов с чемпионата мира по футболу, включают также показ встреч спортсменов в рамках Открытого чемпионата Англии по теннису. Первая трансляция матча между сборными Германии и Коста-Рики состоялась в мае и её обеспечивал немецкий вещатель Premiere. Роджер Морси, директор спортивного вещания BBC, отметил, что наблюдать программы и спортивные трансляции в видео высокого разрешения смогут около 100 лондонских подписчиков, окончательный список которых пока не определён. Массовый переход с аналогового телевидения на цифровое ожидается в Великобритании в 2008-2012 годах. При этом любой вещатель, планирующий перейти на HDTV, должен получить одобрение недавно созданного комитета BBC Trust.

Следует напомнить, что когда появились первые программы, записанные в формате телевидения высокой четкости (HDTV), они мгновенно стали хитами. Рынок отреагировал мгновенно, в первую очередь благодаря спортивным болельщикам и любителям инноваций. HDTV технологии сразу получили очень высокие оценки рыночных аналитиков. И вот почему. HDTV провозгласил новую эпоху в самом консервативном электронном бизнесе - телевизионном. Впервые за долгие годы затишья изменились не отдельные части производства и не спецификация очередного стандарта на 720 пикселов. Впервые изменилось само телевидение целиком - да так, что сразу перестало вмещаться в существующие экраны. Однако, тестовые трансляции и просмотр программ HDTV на экранах компьютерных мониторов сразу показали - HDTV безупречен в сфере демонстрации широкоэкранных фильмов - причём, в их оригинальном формате, без привычных черных полос. Ещё более впечатляющий эффект произвели первые спортивные трансляции в формате HDTV.

Эксперты предрекают, что к 2011 году число владельцев HD-панелей утроится. Согласно прогнозам аналитиков компании Informa Telecoms and Media, число потребителей, обладающих телевизионными панелями с поддержкой видео высокого разрешения (HD-видео) к 2011 году вырастет с 48 миллионов (данные конца 2007 года) до 150 миллионов человек. К настоящему моменту всего свыше 1,2 миллиарда домохозяйств вообще имеют телевизоры. Что касается географии распространения HD-устройств, то лидерство пока остается за Соединенными Штатами, где проживают около 58 процентов семей, уже оценивших преимущества телевизионных панелей нового поколения. На втором месте расположились японцы (20%), а за ними следуют жители Великобритании, Канады, Китая и Германии.

Аналитики не скупятся на восторженные выражения и отмечают, что грядущий масштабный переход к HD-видео знаменует коренные изменения в индустрии, которые можно сравнить разве, что с распространением цветного телевидения. Один из авторов исследования, аналитик Адам Томас подчеркивает, что огромную роль в росте темпов распространения HD-оборудования сыграло снижение стоимости устройств. Вместе с тем, значительное число потребителей не удовлетворены покупкой в полной мере, так как на рынке по-прежнему недостаточно контента высокого разрешения. Однако есть предпосылки к скорому улучшению ситуации, по крайней мере, в США, Японии и Австралии: власти этих стран установили крайние сроки, в которые вещательные компании должны обеспечить зрителя контентом в высоком разрешении. Британская телекомпания BSkyB, вещающая через спутник, открыла HD-канал и недавно сообщила, что в четвертом квартале 2007 г. число подписчиков сервиса удвоилось и достигло 184000 человек.

По данным независимого исследования, проведенного сторонней компанией по заказу спортивного телеканала ESPN HD, после появления телепрограмм в высоком разрешении и даже целых телеканалов, ведущих трансляции исключительно в формате HDTV, американцы стали больше времени проводить у экрана телевизора: около 22% опрошенных любителей спорта сообщили, что смотрят некоторые спортивные соревнования и матчи только потому, что они транслируются в высоком разрешении.
Число абонентов услуги IP-TV составит в России к 2010 г 630 тыс против 40 тыс на настоящий момент - об этом говорится в аналитическом отчете компании J'son&Partners. Как подчеркивается в сообщении, это умеренный прогноз, а оптимистичный - 1,1 млн абонентов.

На настоящий момент аудитория IP-TV уже превысила 40 тыс абонентов. J'son&Partners прогнозирует, что общее количество абонентов IP-TV достигнет 80 тыс уже к концу этого года, что принесет операторам 2,7 млн долл дохода. По мере роста проникновения домашнего широкополосного доступа в столице и регионах России, потенциальная аудитория IPTV стабильно увеличивается. Большая часть абонентской базы сосредоточена в Москве, где к концу 2006 года в каждой четвертой семье будет широкополосный доступ в Интернет. Аналитики считают, что на начальной стадии развития этого рынка популярность услуг IP-TV и пакетов Triple Play среди российских пользователей неуклонно растет, закладывая основу для внедрения услуг следующего поколения /ниже приведены в таблице/.

J'son&Partners выделяет "Видео по запросу" как ключевую услугу для российских операторов IP-TV. Аналитическая компания прогнозирует, что к 2010 г около 50 проц российских пользователей IP-TV будут пользоваться этой услугой по крайней мере один раз в месяц. В дальнейшем IP-TV-операторы сфокусируют внимание на предоставлении пользователям IP-TV разнообразного контента, а также на предложении пакетов услуг /Интернет + IP-TV/ по привлекательной цене.

Ожидается, что на рынке IP-TV доминирующие позиции займут крупнейшие провайдеры широкополосного доступа /такие как, например, АФК "Система", ОАО "Южная телекоммуникационная компания" (KUBN) /ЮТК/, в будущем – другие МРК "Связьинвеста"/. Ожидаемая консолидация среди региональных Ethernet-провайдеров может привести к появлению новых крупных игроков на рынке IPTV.

Системы замедленных повторов

Возможность замедленного воспроизведения во время телевизионных трансляций появилась относительно недавно. Однако замедленные повторы, сопровождающие телевизионные программы, уже стали настолько привычными, что без них невозможно представить себе трансляции спортивных матчей, художественных фильмов и ток-шоу.
Замедленное воспроизведение позволяет существенно повысить эмоциональное воздействие на зрителя и дает аудитории массу дополнительной информации, скрытой при воспроизведении с нормальной скоростью. То, что ранее было недоступно человеческому глазу, стало доступно при помощи замедленного воспроизведения. В ответ на требования рынка различные компании - производители ТВ-оборудования разработали системы, обеспечивающие замедленное воспроизведение во время спортивных трансляций.

Orad Forum, разработанный израильской компанией Orad, – многоканальный видеосервер замедленных повторов. Он подходит для многокамерной съемки спортивных событий, монтажа «горячих» новостей и оформления их в прямом эфире. Главной особенностью сервера является то, что при многокамерной съемке можно, не прерывая трансляцию, вернуться к любому месту записи и выдать в эфир повтор с любой камеры. При этом скорость можно менять от реальной до покадровой. Orad Forum позволяет записывать и просматривать видеоматериалы, управлять ими, выдавать в эфир сформированные клипы и стоп-кадры. Встроенные модули эффектов обеспечивают осуществление трехмерных переходов с применением блока DVG.

Основными компонентами системы являются сервер Forum, система управления Forum Elefant II и приложение Forum Manager на базе Windows. Сервер Forum позволяет вести запись одновременно с четырех камер. Однако для сложных многокамерных съемок можно объединить несколько серверов в сеть SDTI, что позволит передавать материал на другой сервер или магнитофон с входом (с четырехкратной скоростью), а также увеличивать массив и количество камер. Высокое качество замедленных повторов и стоп-кадров достигается благодаря использованию особой технологии внутрикадрового сжатия, что позволяет избежать артефактов независимо от скорости воспроизведения.

Forum Elefant II – это простая в использовании панель управления с мгновенным замедленным повтором и возможностью монтажа ключевых событий. Контроллер оснащен удобным колесом управления «Jog/Shuttle» и рукояткой для динамического изменения скорости воспроизведения. Создание клипов и разметка сводятся к простому нажатию кнопки, а монтаж списков воспроизведения происходит быстрее, чем в какой-либо другой системе. Elefant можно настроить под конкретную игру. Если говорить о футболе – можно сделать программируемые кнопки, которые будут называться «гол», «офсайд», «штрафной», «пенальти», «угловой» и так далее. Во время какого-нибудь интересного события оператор нажимает кнопку, например, «угловой», и, чтобы найти все угловые удары, ему достаточно выбрать из «выпавшего» списка все нужные моменты. Это позволяет отыскать все интересные моменты и быстро сделать клип в конце матча.

Приложение Forum Manager на базе Windows предназначено для студийной работы, а также для прямого управления из других приложений Orad, таких как, например, CyberSport. Такое сочетание открывает новые возможности для показа спортивных передач в прямом эфире. Forum позволяет изменять ракурсы показа любой критической ситуации игры в анимационном графическом изображении. Например, появляется возможность дорисовать изображение статичных и подвижных линий офсайда, измерить и показать скорость полета мяча, обозначить траектории и многое другое. Зритель таким образом оперативно получает дополнительную информацию о происходящем на спортивной площадке. Он самостоятельно может оценить правильность действий футбольного арбитра при определении расстояния от «стенки» до мяча при пробитии штрафного удара.

LSM-XT и XT[2], разработанные бельгийской компанией EVS, – это 6-канальные (в максимальной конфигурации) серверы замедленных повторов с мгновенным доступом к материалам, способные записывать и воспроизводить одновременно. Интерфейс SDTI позволяет связать до 30 серверов и таким образом получить 180-ти канальную систему записи / воспроизведения. XT и XT[2] также являются эффективными станциями нелинейного монтажа видеоматериала, способными работать в процессе записи в прямом эфире. Каналы воспроизведения могут переключаться с помощью коммутатора или устройства видеомонтажа с использованием протоколов RS-422, BVW, Louth, Odetics.

Все серверы и другие решения компании EVS доступны в версии HD. Благодаря этому их применение возможно при прямых трансляциях спортивных событий в формате HDTV.

Все изображения, записанные на любой из серверов замедленного воспроизведения, мгновенно распределяются в режиме реального времени между операторами. Скорость передачи информации по сети достаточна для того, чтобы копировать материал на центральный медиа-сервер и устройство архивирования. Таким образом, воспроизведение клипов, нелинейный монтаж, проигрывание ярких моментов спортивного мероприятия – все это может происходить одновременно.

На базе серверов серии XT, работающих в форматах SD или HD, может быть создана сеть с интерфейсом SDTI. Различные серверы в пределах этой сети могут мгновенно распределять между собой медиафайлы. Благодаря такой возможности значительно увеличивается мощность системы в целом. Ключевыми компонентами сетевой структуры являются сеть общего доступа к видеоматериалам XNet и XNet2, центральный коммутатор XHub, система автоматического архивирования XFile, медиасервер XStore с программными приложениями CleanEdit и MediaXchange.

Сеть общего доступа XNet (на базе серверов LSM-XT) и сеть XNet2 (на базе серверов LSM-XT[2]) с интерфейсом SDTI позволяют сохранять материал на различных системах с мгновенным доступом к нему из всех студий, подключенных к сети. Сеть XNet имеет большую полосу пропускания и может объединять до 31 устройства. Центральный коммутатор XHub связывает до 7 линий по интерфейсу SDTI, к некоторым из них могут быть последовательно подключены еще большие устройства. Система автоматического архивирования EVS XFile обеспечивает нахождение клипов в сети и помещение их резервных копий на собственные жесткие диски. Этот процесс не воздействует на основные задачи: запись и воспроизведение в эфир. Медиасервер XStore позволяет хранить и распределять материалы, обмениваться ими и редактировать видео и звук в форматах SD и HD.

На базе XStore могут работать приложения CleanEdit (для нелинейного монтажа) и MediaXchange. CleanEdit – программное обеспечение для нелинейного редактирования и мгновенного воспроизведения. Оператор имеет доступ для монтажа замедленных повторов, вставок видео и звука, раздельного монтажа звука, монтажа закадровых голосов и настроек уровня громкости по всем стерео аудиоканалам. MediaXchange – приложение для взаимодействия вещательных серверов EVS, имеющих формат файлов MXF, со сторонними устройствами других форматов. Сетевым интерфейсом управления медиаданными для серверов серии XT является программное приложение IP Director. Приложение работает на платформе Windows. Автоматическую систематизацию материала обеспечивает программный модуль IP Logger.

Смотр достижений ИКТ

Всемирным смотром достижений ИКТ считается ежегодная выставка IFA в Берлине. Впервые выставка состоялась в 1924 году, на заре развития отрасли, когда индустрия бытовой электроники Германии только начинала набирать силу. IFA была второй такой экспозицией в истории страны и расшифровывалась как «Международная радиовыставка» (Internationale Funkausstellung). Сегодня, правда, полное название используется редко, да и немецкая индустрия бытовой электроники уже совсем не та, что была в середине прошлого века. Однако Берлин по-прежнему является главной площадкой для демонстрации новых товаров и тенденций развития отрасли.

Одной из важных тем в экспозиции берлинской выставки IFA 2007 стали вопросы хранения информации. В этом году главная борьба разгорелась между несовместимыми друг с другом форматами оптических дисков — Blu-ray и HD-DVD. Как и в прошлые годы, в центре внимания выставки — телевизионная аппаратура, и в первую очередь плазменные и ЖК-экраны, которые с каждым годом становятся больше и лучше. Так, если в прошлом году лидерами продаж были телевизоры с диагональю 32 дюйма, то теперь им на смену пришли 42- и 52-дюймовые модели. Совершенствуется и технология производства панелей: например, новейшие разработки Sharp обещают полностью устранить «следы», которые оставляют на экране быстро движущиеся элементы изображения.

Еще одно направление в развитии экранов — поддержка телевидения высокой четкости. На прошлой выставке Samsung установила новые стандарты качества для HDTV-телевизоров, представив модель с ЖК-экраном, выполненным по технологии TFT с разрешением 1920x1080 точек и соотношением сторон экрана 16:9. Кроме того, этот телевизор поддерживал 1080-строчную прогрессивную развертку, что в два раза повышает качество по сравнению с такой же по числу строк чересстрочной разверткой.

По словам организаторов выставки, трансляции чемпионата мира по футболу, состоявшегося в этом году в Германии, «возбудили аппетиты покупателей HDTV-телевизоров», по­этому производители надеются, что другие крупные спортивные события (например, чемпионат Европы по футболу в 2008 году), заставят потребителей еще активнее вкладывать деньги в новые технологии. В том числе и в мобильные устройства с функцией показа телепередач, такие как представленный во время футбольного чемпионата сотовый телефон Samsung SGH-P900D, поддерживающий стандарт цифрового мультимедийного вещания (Digital Multimedia Broadcasting, DMB). И этот, и другие телефоны, включая основанные на конкурирующем стандарте (Digital Video Broadcasting — Handheld, DVB-H), демонстрируются на выставке.

Другая важная тема экспозиции — хранение информации. В этом году главная борьба разгорится между несовместимыми друг с другом форматами оптических дисков — Blu-ray и HD-DVD. Диски HD-DVD стоят немного дешевле, но позволяют хранить до 30 Гбайт данных, тогда как для Blu-ray максимальный объем составляет 50 Гбайт. Среди сторонников HD-DVD — Intel, Microsoft, NEC и Toshiba, а в «лагере Blu-ray» — Sony, Panasonic, Dell, HP, Apple и Philips. Естественно, помимо дисков, все эти компании представят и другие свои разработки. Например, Philips покажет технологию Lumalive, позволяющую встраивать LED-светодиоды в ткани, а также не имеющее аналогов устройство для любителей компьютерных игр: внешне похожее на обычную доску для настольных игр, оно снабжено сенсорным ЖК-экраном диагональю 23 дюйма и выходом в Internet.

После того как стороны «обменялись ударами», продемонстрировав новейшие образцы записывающих и проигрывающих устройств, настало время помериться и количеством адаптированного к форматам мультимедийного контента. Для этого сторонники «синего лазера» заручились поддержкой крупнейших голливудских студий, объявивших в рамках IFA о фильмах, которые они начиная с ноября планируют выпустить на дисках в формате Blu-ray. Так, Twentieth Century Fox Home Entertainment выпустит на Blu-ray восемь фильмов, в Японии и Северной Америке их продажи начнутся 10 ноября, а в Европе — 14 ноября. Другой медиагигант, Warner Home Video, подразделение Warner Bros. Entertainment, выпустит на европейские рынки, в том числе во Франции, Германии, Испании и Великобритании, более десятка фильмов на Blu-ray-дисках.

Еще Европе и Азии в продажу поступят фильмы Sony Pictures Home Entertainment — «Правила съема: метод Хитча», «Шесть демонов Эмили Роуз», «Пятый элемент», «Хостел» и др. А Paramount Home Entertainment International выпустит в формате Blu-ray фильм «Миссия невыполнима-3», а также набор, содержащий всю трилогию. Естественно, вместе с фильмами в новом формате этой осенью на прилавках появятся и соответствующие проигрыватели. Так, один из основоположников Blu-ray — компания Philips Electronics представила на IFA проигрыватель дисков Philips BDP9000, способный воспроизводить контент высокой четкости в полном, 1080-строчечном разрешении. Также в нем предусмотрено подключение к телевизорам, поддерживающим технологию высокой четкости (HDTV), и к другим устройствам, оснащенным интерфейсом для мультимедиа высокой четкости (High-Definition Multimedia Interface, HDMI). Уже в октябре в США и Европе в продаже появится Philips TripleWriter — мультиформатный внутренний привод для ПК, который может записывать и воспроизводить оптические диски форматов CD, DVD и Blu-ray.